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KT&G, 시장점유율 상승 날개 달았다

2004년 말 가격인상 이후 처음으로 2분기 연속 시장점유율 증가
젊은층 유동인구가 많은 대학가주변 시장점유율 상승세 뚜렷

2011년 07월 19일 (화) 18:02:50

조광석 기자

ksym0517@hanmail.net

KT&G(사장 민영진)의 시장점유율이 2분기 연속 상승했다. 이는 지난 2004년 말 가격인상 이후 처음인 것으로 나타났다.

KT&G보령지점(지점장 권오중)에 따르면 지난해 4분기 KT&G 시장점유율은 55.7%에서 올해 1분기 58.0%로 상승한데 이어 2분기에도 59.8%를 기록, 2분기 연속 상승했다.
일부 외국계 담배회사가 가격을 올린 5, 6월 평균 시장점유율은 63.1%기록했다.

특히 젊은층이 주로 찾는 대학가 인근 판매점, 보령지역은 동대동 유흥가에서 상승세가 두드러졌다. 전국 편의점 판매자료 기준 지난 4월 대비 6월 시장점유율은 5.1%가 증가했고, 대학가 인근 편의점의 점유율은 7.7%가 상승하여 젊은층의 수요 이전이 더 활발했다.

KT&G 시장점유율 상승요인은 경쟁사 가격인상에 따른 수요이전과 주력브랜드 판매호조 및 보헴시가 모히또, 더원 에티팩 등 최근 출시된 신제품에 대한 소비자들의 호의적 반응에 따른 것으로 보여진다.

KT&G에 따르면 주력 브랜드인 에쎄, 더원, 레종이 지난 4월 대비 5, 6월 평균 각각 5.0%, 11.9%, 10.3% 판매가 증가했고, 보헴과 다비도프도 각각 35.9%, 46.5% 판매가 급증한 것으로 나타났다.

또한, 지난달 출시한 보헴시가 모히또의 점유율은 전국 편의점 0.9%, 대학가 편의점 2.4%를 기록해 최근 출시한 신제품 중 가장 높은 판매추이를 보이고 있다. 같은 달 새로 출시한 더원 에티팩도 0.4%의 점유율을 보이고 있다.

KT&G관계자는 “최근 시장점유율 상승은 특히 젊은층의 왕래가 잦은 대학가 주변 판매점의 상승세가 전체 상승세를 앞서고 있어, 기존 약세를 보이던 젊은층의 수요가 이전 되었다는 점에서 앞으로의 시장점유율 전망도 밝게 해준다”고 밝혔다.